Применение наружной рекламы
Наиболее распространенными и обеспечивающими охват большой аудитории в разных частях города средствами наружной рекламы могут быть различные рекламные щиты:
- рекламные щиты с наружной подсветкой (в том числе биллборды - рекламные щиты большого размера Зхбм, щиты на осветительных столбах и т.п.)
- лайтбоксы - двусторонние рекламные щиты с внутренней подсветкой;
- трехсторонние или круглые тумбы;
- баннеры на растяжках,
- реклама на транспортных средствах;
- плакаты в метро, автобусах и т.п.
Более редкими конструкциями являются световые табло, экраны, объемные конструкции, надувные, вращающиеся макеты.
После того как создана рекламная концепция, необходимо ее реализовывать, то есть фактически раскрыть ее смысл. Емкая по смыслу рекламная концепция должна быть раскрыта последовательно, как содержание книги. Поскольку читатель не может ознакомиться со всей книгой целиком, за один момент, а может воспринимать ее только страница за страницей, перед рекламодателем стоит задача разработки последовательности в предъявлении необходимой порции информации. Это задача рекламной стратегии.
Собственник и руководитель организации, решая с помощью рекламы оказывать влияние на покупателей, стоят перед большим количеством альтернативных действий, требующих осмысленных решений. Как, например, в каком объеме давать рекламу, чего от нее ожидать, каково конкретное содержание рекламных обращений, какими рекламными каналами воспользоваться, какой рекламный бюджет считать достаточным и т.п. То есть ему необходимо отдавать себе отчет в вопросах, которые с трудом поддаются расчетам из-за сложности, плохой управляемости, малой изученности. На этом аргументация заканчивается и наступает время субъективных мнений и непомерного «творчества». В итоге, ответов так и не прибавляется, а управляемость и экономичность рекламного действа оставляет желать лучшего.
Так что же это такое - целевая аудитория? Это очень просто. Предположим, что потребителями вашей зубной пасты являются мужчины, женщины и дети среднего класса, живущие в метрополии. Они пользуются вашим брендом в течение многих лет, потому что он хорош, дешев и им пользовались еще их бабушки. Это - семейная зубная паста. Дальше возникает вопрос: к кому вы должны обращаться в своей рекламе? К мужу? Жене? Или к детям? Кто решает, какой пастой будет пользоваться вся семья? Задав себе такой вопрос, вы уже можете принять обоснованное решение, что, возможно, именно мать/домохозяйка влияет на вкусы всей семьи.
В зависимости от степени важности клиента, эта обязанность обычно выполняется старшими менеджерами агентства. А креативный, медийный и бухгалтерский отделы совместно разрабатывают проект. Не боясь повториться, снова скажу, что рекламный бизнес - это командная работа.
Как и в газетах, рекламные площади в журналах продаются по страницам и по частям страниц.
При создании журнальной рекламы в основном подходят те же рекомендации, что и при создании газетной рекламы. Но, тем не менее, существует и одно важное отличие - цвет. Если большинство газет пока еще черно-белые, то журналы - в основном цветные, и поэтому цвет начинает играть решающую роль.
Загрузка ...