«Какая реклама наиболее эффективная? Спросите вы…. Конечно живая реклама!» Так начинается большинство презентаций в сетевых компаниях. И хоть вы, конечно, вряд ли обогатитесь, таская в своей сумке биологически активные добавки, но только задумайтесь - а ведь кто-то зарабатывает на этом миллионы! Сотни миллионов!!! И, заслуга в том не супер порошочков и таблеточек , а именно [...]
После того как создана рекламная концепция, необходимо ее реализовывать, то есть фактически раскрыть ее смысл. Емкая по смыслу рекламная концепция должна быть раскрыта последовательно, как содержание книги. Поскольку читатель не может ознакомиться со всей книгой целиком, за один момент, а может воспринимать ее только страница за страницей, перед рекламодателем стоит задача разработки последовательности в предъявлении [...]
Собственник и руководитель организации, решая с помощью рекламы оказывать влияние на покупателей, стоят перед большим количеством альтернативных действий, требующих осмысленных решений. Как, например, в каком объеме давать рекламу, чего от нее ожидать, каково конкретное содержание рекламных обращений, какими рекламными каналами воспользоваться, какой рекламный бюджет считать достаточным и т.п. То есть ему необходимо отдавать себе отчет [...]
Так что же это такое - целевая аудитория? Это очень просто. Предположим, что потребителями вашей зубной пасты являются мужчины, женщины и дети среднего класса, живущие в метрополии. Они пользуются вашим брендом в течение многих лет, потому что он хорош, дешев и им пользовались еще их бабушки. Это - семейная зубная паста. Дальше возникает вопрос: к [...]
В зависимости от степени важности клиента, эта обязанность обычно выполняется старшими менеджерами агентства. А креативный, медийный и бухгалтерский отделы совместно разрабатывают проект. Не боясь повториться, снова скажу, что рекламный бизнес - это командная работа.
В разных агентствах пользуются разной терминологией, однако этапы работы везде одинаковы. Например, рекламная стратегия может выглядеть так:
План рекламы
- рекламные задачи,
- стратегия рекламы,
- [...]
При планировании стратегий маркетинговых обращений нужно ответить на вопрос: какой эффект они должны произвести на целевую аудиторию? Анализировать влияние обращений помогают так называемые модели результатов.
Они представляют собой общую схему анализа воздействия коммуникаций. Эти модели, рассматриваемые в зависимости от иерархии получаемых результатов, предполагают, что потребители постепенно, шаг за шагом, продвигаются к принятию решения по мере получения [...]
План маркетинговых коммуникаций, как часть маркетингового плана создается на его основе. Его цель - эффективная реализация всех элементов маркетинг микс.
При составлении плана маркетинговых коммуникаций, прежде всего, анализируются возможные будущие проблемы и благоприятные возможности. Этот этап непосредственно связан с проведением ситуационного анализа плана маркетинга.
На основании проведенного анализа определяются цели маркетинговых коммуникаций, которые, как правило, входят в [...]
Загрузка ...