Наружная реклама

Еще совсем недавно термин наружная реклама включал в себя афиши-постеры и щиты борды. Но сейчас, в условиях интенсивного развития рекламного рынка, наружная реклама развивается огромными темпами. Наружная реклама современности это все - начиная с плакатов и заканчивая дирижаблями. Наружная реклама уже давно поглотила общественный транспорт, стены, автомобили, железнодорожные составы и даже аэропорты.

Произошли и изменения рекламодателей, активно использующих наружную рекламу. Если в начале 90-х это были, в основном, табачные и алкогольные компании, то сейчас на улице можно встретить рекламу чего угодно, начиная от сувениров и заканчивая продуктами питания.

За несколько лет рекламодатель смог понять, что используя наружную рекламу, можно не только повысить продажи, но и улучшить имидж компании.

Наружная реклама эффективно и качественно воздействует на потребителя в самый благоприятный момент. Например надпись на маршрутном такси напоминает вам о газете, которую следует прочитать, или штендер информирует вас о выгодным бизнес ланчах в небольшом ресторанчике.Наружная реклама пользуется огромным спросом. Если раньше ее использовали, в основном, для национальных кампаний, то сейчас их доля уменьшилась в пользу региональных.

Наружная реклама имеет ряд преимуществ и недостатков. К преимуществам наружной рекламы относится:

- Хорошая видимость. Благодаря большим размерам рекламных конструкций, наружная реклама очень хорошо заметна. Она отлично видна не только автомобилистам, но и пешеходам, и людям которые стоят на остановках или едут в общественном транспорте. Однако, хотелось бы заметить, что наружная реклама по разному воспринимается различными категориями людей. Например человек стоящий на остановке лучше запомнит и усвоит наружную рекламу, чем автомобилист. Так происходит потому что время воздействия рекламы на группы людей разное. Пешеходы тоже рассматривают наружную рекламу значительно внимательней чем автомобилисты, потому что скорость движение у них меньше. Следовательно, вопреки утверждениям что наружная реклама, в частности борды, устанавливается для автомобилистов, на самом деле воздействует больше на пешеходов. Пассажиры общественного транспорта могут уделить наружной рекламе не более 30 секунд, в зависимости от скорости движения транспорта.

- Наружная реклама хорошо запоминается. В будние дни, в течении недели пешеходы и автомобилисты, в большинстве, движутся по одним и тем же маршрутам.Это путь на работу и с работы. Следовательно, наружная реклама воздействует на одних и тех же людей несколько раз в день. А частота появления влияет на запоминаемость рекламы.

- Наружная реклама ненавязчива. На рекламный щит человек смотрит только если информация ему интересна, если нет, то он на нее не смотрит. Наружная реклама не прерывает его любимые телепрограммы, как телевизионная, и не заставляет обращать в любом случае внимание, как радиореклама.

- Наружная реклама мобильна. Рекламу можно разместить в любом месте, где вы захотите. На щите рядом с магазином, на фасаде здания, на крыше, на стене, все зависит только от вашего воображения и бюджета.

- Наружная реклама повышает имидж. Это свойство осталось с прошлых времен, когда наружную рекламу широко использовали банки и финансовые учреждения. Сейчас разместить рекламу на борде для многих компаний вопрос имиджа.

Наружная реклама также имеет и свои недостатки.
- Ограничение зоны и срока действия рекламы. Наружная реклама имеет свою зону видимости, вне которой она незаметна. Время воздействие наружной рекламы также ограничено, для автомобилистов это 3-5 секунд, для пешеходов 10-20. Не каждый за это время посмотрит на рекламу.

- Сложность измерения аудитории. Сложно измерить - сколько человек увидит наружную рекламу, сколько возле нее проедут, и сколько на нее посмотрят.

- Наружная реклама также обладает техническими недостатками. Например, постеры могут портиться от дождя или снега. Рекламные конструкции могут разбить или поломать.

- Стоимость. Наружная реклама довольно дорогое удовольствие. Стоимость аренды борда, изготовления конструкции и согласование иногда стоит достаточно дорого.

Несмотря на свои недостатки, наружная реклама остается одним из самых популярных каналов коммуникаций. Наружная реклама дает очень хороший эффект если ее правильно разместить и сделать хороший макет. Поэтому в бюджете многих рекламистов графа “наружная реклама” присутствует на постоянной основе.