Блог о рекламе

В зависимости от степени важности клиента, эта обязанность обычно выполняется старшими менеджерами агентства. А креативный, медийный и бухгалтерский отделы совместно разрабатывают проект. Не боясь повториться, снова скажу, что рекламный бизнес - это командная работа.

В разных агентствах пользуются разной терминологией, однако этапы работы везде одинаковы. Например, рекламная стратегия может выглядеть так:

План рекламы

- рекламные задачи,

- стратегия рекламы,

- позиция товара,

- список причин для приобретения товара,

- креативный проект.

Читать далее »

Как и в газетах, рекламные площади в журналах продаются по страницам и по частям страниц.

Наиболее эффектна и эффективна реклама, напечатанная во всю страницу или последовательно на нескольких страницах, расположенная подряд через одну страницу. Так часто поступают крупные косметические компании, закупая по несколько первых страниц в женских «глянцевых» журналах для рекламы своей продукции. Причем наиболее эффективно расположение рекламного материала на обложках журнала - внутренней стороне первой обложки, а также на внутренней и внешней сторонах последней обложки.

Реклама на самой последней странице издания привлекает на 70% больше внимание читателей, чем внутри этого издания. Рекламная информация на 2-ой, 3-й и предпоследней полосе, может привлечь на 35%больше внимания, чем реклама внутри издания.

Читать далее »

При создании журнальной рекламы в основном подходят те же рекомендации, что и при создании газетной рекламы. Но, тем не менее, существует и одно важное отличие - цвет. Если большинство газет пока еще черно-белые, то журналы - в основном цветные, и поэтому цвет начинает играть решающую роль.

Сам по себе цвет несет определенные эмоции, он вызывает разные ассоциации в понимании человека. Грамотное использование цвета дает возможность увеличить влияние рекламы в журналах на потребителя, и улучшить ее запоминаемость.

Все цвета можно условно разделить на холодные и теплые. Теплыми цветами считают - красный и его оттенки, желтый и оранжевый цвет. Холодными цветами считаются - синий и его оттенки. Фиолетовый и зеленый занимают срединное положение. Впрочем, при определенном изменении составляющих теплый цвет вполне может превратиться в холодный.

Читать далее »

Журналы, как и газеты, могут быть классифицированы по тем же признакам; география распространения, тираж издания, тип распространения, объем журнала, и его формат. Также, немаловажным признаком является способ распространения журнала.

География распространения. Большинство журналов можно назвать национальными. Лишь немногие из них имеют локальное распространение.

Периодичность выхода. Большинство журналов - являются еженедельными или ежемесячными. Значительно реже встречается иная периодичность выхода, например, один или два раза в год.

Тираж. Как и газеты, журналы бывают малотиражными и многотиражными. Но в целом тиражи у журналов меньше, чем у газет. Например, тиражи популярных журналов довольно редко превышают сто тысяч экземпляров. Связано это, прежде всего, с более высокой розничной ценой изданий. У менее дорогих еженедельных журналов тиражи бывают значительно больше.

Читать далее »

Журналы появились значительно позже, чем газеты, - только в XVIII веке. Первые журналы и соответственно первая журнальная реклама начали выходить на американском континенте лишь в 1741 году.

Первым в британских колониях оказался журнал Эндрю Бредфорда, на три дня опередившего небезызвестного издателя Франклина, который выпустил журнал General Magazine. Зато первое журнальное рекламное объявление появилось все-таки в издании Франклина в мае 1741 года.

Вплоть до XIX века журналов и в Старом, и в Новом свете было немного. Массовое их издание началось ближе к середине столетия. Коммерческие рекламные объявления журналы не публиковали, существуя на деньги подписчиков. Причины этого в разных странах были различны. В США, например, отсутствие рекламы в журналах было связано с их важным статусом.

Читать далее »

Реклама в журналах обладает наиболее важным преимуществом - это самое избирательное средство массовой информации. Журналы помогают достучаться да самых специфических и узкоспециализированных групп целевой аудитории. Это происходит благодаря наличию журналов различных тематик, для всех вкусов населения.

Реклама в журналах без труда может быть охватить и профессиональные сообщества (например, врачи, сотрудники банков, флористы, парикмахеры), и узкие группы по интересам: спортсмены (любители тенниса, гольфа, боулинга), игроки (в бридж, казино, бильярд), садоводы, любители животных, охотники, рыболовы и т. д.

Кроме того,  реклама в журналах дает возможность для образования повторного читательского круга. Их читает не только тот человек, который выписал или купил журнал, но и другие члены семьи, а зачастую друзья и коллеги по работе. Журналы кладут в приемных руководителей компаний и врачей, в холлах салонов красоты, где их просматривает множество людей.

Читать далее »

При планировании стратегий маркетинговых обращений нужно ответить на вопрос: какой эффект они должны произвести на целевую аудиторию? Анализировать влияние обращений помогают так называемые модели результатов.

Они представляют собой общую схему анализа воздействия коммуникаций. Эти модели, рассматриваемые в зависимости от иерархии получаемых результатов, предполагают, что потребители постепенно, шаг за шагом, продвигаются к принятию решения по мере получения ими маркетинговой информации.

Существует несколько таких моделей.

Читать далее »