Рекламная война между Microsoft и Apple. Видеоролик Laptop Hunters

В марте 2009г. компания Microsoft запустили в Америке авантюрную рекламную кампанию для Windows «Laptop Hunters». Основное сообщение рекламы – люди не хотят переплачивать за бренд, и готовы платить только за реальные полезные характеристики ноутбука. И, естественно, лучшим решением этой проблемы является Windows PC — этот ноутбук оптимально сочетает качество и цену.

Сюжет рекламных роликов «Охотники за ноутбуками» говорит о том, что обычные люди перечисляют свои требования в ноутбуку, и говорят максимальную цену, которую они готовы заплатить. Microsoft выдает им эту сумму денег, и говорит  «Если вые его найдете, то он будет ваш», и дает человеку всего один день на поиски ноутбука за эту

сумму. Все это действие отслеживает съемочная группа.  

В первом ролике «Laptop Hunters», девушка, которую зовут Lauren отправилась за ноутбуком не дороже $1000. Основные характеристики, которые ее интересуют: скорость, хороший и большой монитор (17).

Сразу после выхода первого ролика разгорелся скандал. Поводом для скандала была фраза Lauren “Я не такая богатая, чтобы покупать Маки”. Apple в этом высказывании увидел для себя угрозу, так как Lauren  прямым текстом говорила, что Маки дорогие компьютеры, и рассчитаны на богатых покупателей, и это может отпугнуть клиентов. Apple  начало собственное расследование этого ролика, и оказалось, что Lauren на самом деле актриса, а не обычный потребитель, как говорила компания  Microsoft. И весь ее визит в магазин занял всего несколько минут, то есть она точно знала где и что искать.

Советую прочитать похожие статьи: