Реклама в журналах

Реклама в журналах обладает наиболее важным преимуществом - это самое избирательное средство массовой информации. Журналы помогают достучаться да самых специфических и узкоспециализированных групп целевой аудитории. Это происходит благодаря наличию журналов различных тематик, для всех вкусов населения.

Реклама в журналах без труда может быть охватить и профессиональные сообщества (например, врачи, сотрудники банков, флористы, парикмахеры), и узкие группы по интересам: спортсмены (любители тенниса, гольфа, боулинга), игроки (в бридж, казино, бильярд), садоводы, любители животных, охотники, рыболовы и т. д.

Кроме того, реклама в журналах дает возможность для образования повторного читательского круга. Их читает не только тот человек, который выписал или купил журнал, но и другие члены семьи, а зачастую друзья и коллеги по работе. Журналы кладут в приемных руководителей компаний и врачей, в холлах салонов красоты, где их просматривает множество людей.

Журналы люди хранят у себя намного дольше, чем обычную газету. Особенно это утверждение справедливо для специализированных изданий.

Читатели доверяют статьям и рекламе в журналах, а к некоторым темам проявляют такой интерес, что полезные рекламные статьи могут воспринимать как редакционный материал. К тому же реклама в журналах можно публиковать более длинной (статьи), чем в газетах, ведь люди читают журналы медленнее, чем газеты. А это повышает уровень восприимчивости аудитории к рекламе.

Согласно исследованиям реклама в журналах у читателей не вызывает отрицательных эмоций. К тому же, реклама в журналах больше воздействует на женщин, чем на мужчин. Еще одно важное достоинство, которым обладает реклама в журналах, особенно в глянцевых, - высокое качество полиграфии. Большинство журналов печатаются на качественной бумаге, на которой хорошо выглядят фотографии, как цветные так и черно-белые. Цветовая гамма журнала доставляет читателю немало удовольствия, и на его страницах прекрасно смотрятся цветные рекламные фотографии.

Кроме того, при выпуске журналов применяется более сложная техника, чем при выпуске газет. Поэтому в журналах можно использовать самые разные варианты рекламы, например, дополнительные вкладки.

Тем не менее, реклама в журналах обладает и недостатками. Как правило, тираж журналов меньше, чем у газет. Поэтому они не могут обеспечить такой же широкий географический охват. И в то же время аудитория журналов не столь локальна, как у газет, то есть их читатели могут жить в большом удалении друг от друга.

Также недостатком рекламы в журналах является его неторопливость. С момента поступления журнала в продажу до его покупки может пройти несколько дней и даже недель. А то, что журналы медленно читаются, помимо достоинства, одновременно является и их недостатком: эффект от воздействия рекламы также замедленный.

Кроме того, реклама в журналах требует длительного подготовительного периода. Подготовка материалов к печати и покупка рекламной площади происходят за несколько недель, а то и месяцев, до выхода номера. За это время могут произойти существенные изменения: например, измениться цена на товар или услугу. В связи с этим в реклама в журналах которые выпускаются ежемесячно, часто бывает имиджевой.

Еще один недостаток, которым обладает реклама в журналах, большой формат рекламных объявлений. Поэтому реклама в журналах может быть очень дорогой.

Высока и стоимость изготовления рекламных материалов для публикации в журналах (например, необходимы постановочные цветные слайды и т. д.).