Выработка рекламной стратегии

Выработка рекламной стратегии В зависимости от степени важности клиента, эта обязанность обычно выполняется старшими менеджерами агентства. А креативный, медийный и бухгалтерский отделы совместно разрабатывают проект. Не боясь повториться, снова скажу, что рекламный бизнес - это командная работа.

В разных агентствах пользуются разной терминологией, однако этапы работы везде одинаковы. Например, рекламная стратегия может выглядеть так:

План рекламы

- рекламные задачи,

- стратегия рекламы,

- позиция товара,

- список причин для приобретения товара,

- креативный проект.

По своей сути рекламная стратегия - это проект, предоставляемый разным подразделениям - медийному, креативному, аналитическому и плановому - для того, чтобы они выполняли свою работу, руководствуясь одной и той же целью. Все должны отчетливо понимать, куда они движутся, чтобы достигнуть места назначения. Рекламная стратегия, созданная на основании аннотации, включает в себя оценку ситуации, определяет проблемы и предлагает способы преодоления препятствий, стоящих перед клиентом и агентством.

В то же время агентство должно гарантировать, что его рекламная стратегия будет соответствовать общим маркетинговым целям и задачам клиента.

Рекламная стратегия

- Определяет содержание рекламного обращения.

- Определяет его форму - пресса, видеоролик, телевидение, радио.

- Определяет целевую аудиторию.

- Включает в себя анализ поведения потребителей и их установок по отношению к товару.

- Предполагает отношение к товару как к будущему бренду.

- Позиционирует этот бренд на рынке.

- Предлагает пути преодоления или уничтожения конкурирующих рекламных кампаний.

- Закладывает основы для медиа-стратегии.

- Определяет бюджет и способы его использования.

- Определяет вид исследовательской деятельности, если она необходима.